Dans un monde digital où l’attention des utilisateurs est de plus en plus limitée, comprendre comment l’œil parcourt une page est devenu essentiel. En design graphique, en UX/UI et en marketing digital, certains schémas de lecture reviennent systématiquement : les patterns visuels.
Parmi les plus utilisés, on retrouve le pattern Z et le pattern F. Ces deux modèles permettent de structurer efficacement un contenu afin de guider le regard de l’utilisateur et d’optimiser la compréhension du message.
Qu’est-ce qu’un parcours visuel ?
Le parcours visuel correspond au chemin naturel suivi par l’œil lorsqu’un utilisateur découvre une page, une affiche ou un écran. Ce parcours n’est pas aléatoire : il est influencé par nos habitudes de lecture, la hiérarchie visuelle et la disposition des éléments graphiques.
Un bon design s’appuie sur ces comportements naturels pour :
capter l’attention,
hiérarchiser l’information,
améliorer l’expérience utilisateur,
augmenter les taux de conversion.
Le pattern Z
Explication
Le pattern Z décrit un parcours visuel en forme de lettre Z. L’œil commence en haut à gauche, se déplace vers la droite, descend ensuite en diagonale, puis termine en bas à droite.
Ce schéma correspond parfaitement à notre manière occidentale de lire : de gauche à droite et de haut en bas.
Utilisation
Le pattern Z est particulièrement adapté aux supports contenant peu de texte et un message clair :
landing pages,
pages d’accueil,
affiches publicitaires,
pages de présentation,
visuels marketing.
Objectif
👉 Attirer l’attention, guider le regard et inciter à l’action.
Il est idéal lorsque l’on souhaite mettre en avant un logo, un message clé et un appel à l’action.
Le pattern F
Explication
Le pattern F représente un parcours visuel en forme de lettre F. L’utilisateur lit d’abord horizontalement le haut de la page, puis scanne verticalement le côté gauche en s’arrêtant sur les éléments importants.
Ce comportement est très courant lors de la lecture rapide sur le web.
Utilisation
Le pattern F est utilisé pour des pages riches en contenu :
articles de blog,
sites d’actualité,
pages informatives,
pages avec beaucoup de texte,
tableaux et données.
Objectif
👉 Informer rapidement et hiérarchiser l’information.
Il permet à l’utilisateur de trouver rapidement ce qu’il cherche sans lire l’intégralité du contenu.
Z ou F : comment choisir le bon pattern ?
Le choix du pattern dépend avant tout de ton objectif :
Pattern Z : idéal pour la conversion et la persuasion.
Pattern F : idéal pour l’information et la lecture rapide.
Un bon projet digital peut même combiner les deux selon les sections de la page.
Et vous, quel est votre parcours visuel ?
Comprendre les patterns visuels, c’est concevoir des interfaces plus efficaces, plus intuitives et plus orientées utilisateur.
👉 Votre design guide-t-il réellement le regard de vos visiteurs ? 👉 Connaissez-vous d’autres parcours visuels comme le pattern axial ou le pattern Gutenberg ?
Un bon design ne se voit pas toujours, mais il se ressent immédiatement.
— VISS Tunisie
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